Das Viral "Hammerjongleur" transportierte die OBI Hammer Herbst Kampagne von der Klassik in das Web und sorgte für mehr Gespräche als es eine herkömmliche TV-, Print- oder Radiowerbung je im Stande gewesen wäre.
Der Film wurde zwischen zwei TV-Flights im Web platziert. Dabei hatte er folgende Aufgaben:
- Viewer für die zweite Klassikphase öffnen, Informationssuche zum „Hammer Herbst“ auslösen
- Viewer reanimieren, Gesprächsthema „Hammer Herbst“ aufrecht erhalten
- Diskussionswürdige Inhalte liefern, die eine Weiterleitung auslösen
Die Ergebnisse: Der OBI Hammerjongleur wurde über 8 Mio. mal angeklickt und geschaut. Zudem kam der Fernsehsender PRO 7 auf die DSG zu und produzierte einen Beitrag über die Echtheit des Films.
