L'Oréal Paris launcht Viralkampagne 'Flirte mit Style'
DSG seedet personalisiertes Flirt-Video für L'Oréal
L'Oréal Paris launchte erstmals eine Viralkampagne, die ausschließlich online durch Seeding und Social Media beworben wurde. Die Kampagne 'Flirte mit Style' wurde in Zusammenarbeit mit der Berliner Multimedia-Agentur MOCCU kreiert und entwickelt. Ideengeberin und Verantwortliche für die Kampagne auf Seiten von L'Oréal war Florence Kleffel.
Die Herausforderung bestand darin, speziell Männer für ein Stylingprodukt so zu begeistern, dass die Verbreitung der hierfür geschaffenen Werbebotschaft im Netz maßgeblich viral durch die Nutzer selbst funktionierte. Um hierfür einen Anreiz zu schaffen, wurden die User einfach selbst in Szene gesetzt.
Auf der eigens hierfür kreierten Landing-Page www.flirte-mit-style.de können die User ihr Foto in einen von drei verschiedenen Clips hochladen und auf diese Weise mittels eines speziellen 3D-Facemappings die Produkte von Studio Line virtuell selbst erleben. Dabei wird den Usern von drei sexy Tänzerinnen auf verführerische Weise gezeigt, wie Mann sich am besten mit den Produkten stylen sollte und auch die notwendigen Tipps zum Dating samt passender Anmachsprüche gibt es noch dazu. Zudem konnten User mit besonderem 'Anmach-Talent' ihre besten Flirtsprüche einsenden und hierdurch ein Wochenende mit einem Porsche Cayenne auf Sylt gewinnen.
Tim Berger, Marketingleiter von L'Oréal Paris: 'Die Idee, ein Hairstylingprodukt in Form eines Videos an sich selbst interaktiv ausprobieren zu können und als Viral zu verschicken, hat uns sofort begeistert. Daher setzen wir bei der Kampagne auch ausschließlich auf digitale Kommunikation.'
Um die Kampagne auch für soziale Netzwerke interessant zu machen, wurde die Anwendung gleich von Anfang an so konzipiert, dass sie in Netzwerken wie Facebook und Twitter eingebunden und geteilt werden konnte. Das aufwändige Seeding des Kampagnen-Clips übernahm die DSG. Hierbei war es neben der Generierung möglichst vieler Views auch das Ziel, möglichst viele Besucher auf die Kampagnen-Website zu leiten und diese hier ein personalisiertes Video erstellen zu lassen. Das Seeding war ausgesprochen erfolgreich und die Landing-Page an sich hatte einen sehr viralen Charakter, was ebenfalls dazu beitrug, dass die Zahlen der Verbreitung weit über die Erwartungen hinausgingen.
Hamburg, 11. Januar 2010
