DSG seedet für Nike+ den sportlichen Geschlechterkampf
"Männer vs. Frauen" – Nike+ ruft zum virtuellen Kampf der Geschlechter auf
Nike+ ließ zwischen dem 13. März und dem 19. April im
Rahmen der Nike+ Challenge weltweit Männer und Frauen
virtuell gegeneinander laufen und dabei Kilometer für ihr Geschlecht sammeln. Die offiziellen Teilnehmer der Men vs. Women Challenge konnten hierfür ihre gelaufenen Kilometer
über das Nike+ System dokumentieren und anschließend online an Nike+ senden, dort speichern und die Ergebnisse mit anderen Läufern vergleichen.
Das System von Nike+ stellt eine drahtlose Verbindung zwischen einem Chip im Schuh und einem iPod nano, einem iPod touch oder dem Nike+ Armband her. So können Laufparameter wie Zeit, zurück gelegte Kilometer, verbrannte Kalorien und Geschwindigkeit auf nikeplus.com hochgeladen und dort dokumentiert und analysiert werden.
Der sportliche Geschlechterwettkampf wurde von einer umfassenden Werbekampagne begleitet. Neben einem TV Spot, in dem internationale Superstars wie Roger Federer und Eva Longoria Parker die Hauptrolle spielten, wurde von der Kreativagentur
Jung von Matt / Neckar auch ein Viral Clip fürs Web entwickelt. In diesem wurden Motivations-Teams auf die Laufstrecken geschickt, um die Läufer beider Seiten auf amüsante Weise weiter anzuheizen und zu motivieren.
Für die erfolgreiche Verbreitung dieses Clips im Internet sorgte die DSG durch ein strategisches Advanced Seeding auf reichweitenstarken Videosites.
Hamburg, 24. April 2009
