In einem Beitrag zum Thema „Virales Marketing“ widmete sich das ZDF heute-journal am 27.08.2008 dem Phänomen der über das Internet und per Email kursiernden Videofilme – die aus der Hand von Unternehmen stammen.

Der Beitrag beleuchtet anhand von Aufsehen erregenden Kampagnen die Mechanismen sowie die positiven und negativen Spielweisen dieser Kommunikationsform. Einen Ausblick gibt der Beitrag auch auf die zunehmende Bedeutung von Werbung via soziale Netzwerke gegenüber der klassischen Werbung. Martin Dräger äußert sich zum viralen Potenzial von Filmen und damit der Ansteckungskraft von Unterhaltung im Netz.

Hamburg, 01. September 2008