killathrill.com

"THE BEST AIR RACE PILOT EVER" ist eine virale Maßnahme, die von der DSG für die Markteinführung des Modelabels killathrill.com konzipiert, produziert und geseedet wurde. Die Besonderheit dieser viralen Kampagne ist, dass das zu bewerbende Modelabel zeitgleich zum Kampagnenstart gelauncht wurde (Kaltstart). Hierdurch lassen sich alle Messergebnisse auf die virale Kampagne zurückführen, da parallel keine weiteren Werbemaßnahmen ergriffen wurden.

Die virale Kampagne setzt sich aus folgenden Bausteinen zusammen:

• einem viral verbreiteten Clip,
• einer eigenen Website des Akteurs und einer thematischen
  Einbindung der Kampagne auf killathrill.com
• einem Twitterprofil für den Akteur
• sowie einem zusätzlichen Interview-Video.

Innerhalb von nur 6 Wochen wurde der Viralclip bereits über 5 Mio. Mal im Internet angesehen und das nicht durch kommerzielle Medienbuchung, sondern durch die strategische Erstplatzierung (Seeding) auf relevanten Netzwerk-Knotenpunkten.

Kreation: DSG
Internationales Seeding: DSG

OBI

Der 'Hammerjongleur' war der virale Motor einer integrierten Kommunikationskampagne für die Angebotsaktion 'Hammer-Herbst 2007' von OBI. In Internet-Foren und auf Portalen wurde die Frage diskutiert, ob das Hammerkunststück real oder das Ergebnis computeranimierter Bilder ist und damit einen werblichen Hintergrund hat. Am Ende nahmen von der viralen Kampagne über 10 Mio. Viewer Kenntnis.

Kreation: DSG
Nationales Seeding: DSG

GoYellow

Der originelle Viral Clip von GoYellow mit dem „gelben Elefanten“ nimmt das Thema Viral Marketing mit amüsanter Selbstironie auf.
Das kreative Video wurde in Zusammenarbeit mit der Hochschule für Fernsehen und Film in München konzipiert. Im Rahmen eines nationalen Advanced Seedings wurde der Viral von der DSG strategisch im Netz auf ausgewählten Foren und Portalen verbreitet. Zusätzlich konnten die Nutzer durch das DSG Flash Dock, eine Erweiterung des Flash Players zur interaktiven Auseinandersetzung mit dem gesehenen Inhalt, den Song zum Clip durch einen Klick kostenlos auf GoYellow.de downloaden.

Kreation: Hochschule für Fernsehen und Film / München
Nationales Seeding: DSG

DMAX

„Fernsehen für die tollsten Menschen der Welt!“ Liebevoll ironisch setzt der Film eine Heldenrede auf das männliche Geschlecht aus dem Off ein. Ziel der viralen Below-the-line-Maßnahme innerhalb einer integrierten Kampagne war die Steigerung der Marken-Awareness.

Kreation: Jung von Matt / Hamburg
Nationales Seeding: DSG

Dove

Zu den erfolgreichsten viralen Kampagnen 2007 zählte auch Dove. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeclips finden Sie auf der Landingpage www.initiativefuerwahreschoenheit.de jedoch keine Produktinformationen, sondern psychologische Fragetests und Themenprogramme sowie die Dove-Aktionen für mehr Selbstwertgefühl.

Kreation: Ogilvy Mather / Toronto
Internationales Seeding: DSG

Nike Fußball

Ein erfolgreicher Beweis dafür, dass Werbung keine 30-Sekünder sein müssen, ist der Kurzfilm mit Thorsten Frings. Der Erfolg lag hier in der Adaption des Inhalts, der von tausenden Websites implementiert und insgesamt über 800.000 mal gesehen wurde.

Kreation: Wieden & Kennedy / Amsterdam
Nationales Seeding: DSG

Nike Plus

Schon ein erfahrener Kunde im Bereich von viraler Werbung ist Nike. In dem hier gezeigten Clip wird Nike Plus beworben. Der Schuh korrespondiert mit einem Apple iPod. Der Clip verbreitete sich auf Basis des DSG Advanced Seedings.

Kreation: Wieden & Kennedy / Amsterdam
Nationales Seeding: DSG

Hornbach

Ron Hammer gewann 2007 u.a. den Cross Media Award und den Effi. Die DSG entwickelte die virale Strategie und sorgte für das Erreichen der kritischen Masse.



Kreation: Heimat / Berlin
Nationales Seeding: DSG

AEG

Nahezu 9 Mio. Zuschauer erreichte der Clip bis heute ausschließlich über das Internet. Die ganzheitliche Kampagne diente AEG, um die Powertools wieder ins Profisegment zu rücken. Und das mit Erfolg! Über 20% Umsatzwachstum im unmittelbaren Zeitraum der Kampagne ohne begleitende Maßnahmen!

Kreation: DSG
Internationales Seeding: DSG

K-fee

Der wachrüttelnde K-fee Clip der Jung von Matt Kreation, der ursprünglich fürs TV geplant war, wurde von der DSG so erfolgreich im Internet erstplatziert, dass er sich nach kurzer Zeit sogar in der bekannten US Late Night Show von Jay Leno wiederfand!

Kreation: Jung von Matt / Hamburg
Nationales Seeding: DSG